我国处在绿色消费初级阶段——访北京工商大学商业经济研究所所长洪涛

□ 《民生周刊》记者 赵慧   2017-07-04 02:12:46

绿色消费是一种强调可持续发展的消费理念、模式和方式。消费有过度消费、节约消费、适度消费,绿色消费不是简单的节约消费,而是一种适度科学的消费。共享单车、光盘行动、节能家电、重拎布袋子、重提菜篮子……近年,环保、适度、可持续的绿色消费模式渐趋多样,渐受认可。在前不久中央政治局第四十一次集体学习上,中共中央总书记习近平再次强调推进形成绿色发展方式和生活方式。

那么,绿色消费有哪些特征,我国离绿色消费还有多远,如何实现绿色生产、绿色流通、绿色消费的无缝链接?北京工商大学商业经济研究所所长洪涛接受了《民生周刊》记者的专访。

绿色消费在中国流行起来

民生周刊:近年来,绿色消费作为一种新理念和生活方式被越来越多地提倡和践行,目前学界怎样定义绿色消费,它与传统的节俭、节约有何不同?

洪涛:绿色消费是一种强调可持续发展的消费理念、模式和方式。消费有过度消费、节约消费、适度消费,绿色消费不是简单的节约消费,而是一种适度科学的消费。同时,绿色消费不仅仅指个人消费,更多是从社会角度提倡一种社会风气。目前对于绿色消费概念、群体、绿色产品认证等还缺乏统一的科学界定,相关研究需与时俱进。

民生周刊:相对于一般消费行为,绿色消费有哪些特征?

洪涛:一是在理念方面,绿色消费表现为适度消费、循环消费、慢消费、品质消费、品牌消费等。二是在产品方面,消费对象以绿色、无公害、有机食品和农产品以及节能、环保产品为主,也包括一些地理标志产品、原产地产品。三是方式方面,包括科学性消费、体验性消费、循环性消费、共享消费等,比如当下流行的共享单车、共享汽车、共享篮球、共享玩具、共享场地等。

民生周刊:绿色消费在国外流行多年,为何近年来在我国越来越受到重视?

洪涛:其实,绿色消费在我国有着悠久历史。近年,我们继承并深化了中华民族传统的节俭消费、朴素消费等观念,同时借鉴了国外一些消费理念,进而形成了中国特色的绿色消费模式。

从国外传入的观念比如慢消费,就是西方比较成熟的消费模式,它不仅是生活节奏慢,更多体现在绿色、环保、可持续,特别是对大自然的保护。这一理念提倡在乡村保留传统民俗,小镇不设大型综合超市,不造成污染,这种消费模式可以引入我国特色小镇建设中。

  民生周刊:哪些属于中国特色的绿色消费模式?

洪涛:比如网络经济条件下出现的共享单车,既是一种消费模式创新,也是在传播一种绿色消费的社会风气。过去,大家更多追求的是产品的所有权,现在更多强调使用权,不求所有,但求所用。还有光盘行动,这也是中国特色的。每年,中国人在餐桌上浪费大量粮食和蔬菜,节约粮食就等于节约万亩良田。

形成绿色消费风尚需5到10年

  民生周刊:一方面,光盘行动、共享单车等绿色消费行为在增加;另一方面,依然存在餐桌浪费、讲排场等陋习,怎么评价目前中国整体消费状况?

洪涛:改革开放近40年,的确出现了一些过度消费行为,比如高价商务宴请、婚丧嫁娶、餐桌浪费等,还有就是公共环境的绿色消费问题,如在商场、高铁、飞机等场所,冬天温度很高,夏天很低,这也是不适度、不绿色的。

由于这些问题,有人说中国人的消费观落后了。我认为不是,过去短缺经济条件下消费者没有选择权,现在选择权掌握在了消费者手中,绿色消费是其中一种重要的选择。整体上看,我们的消费理念升级到一个新的水平。

民生周刊:总体看我国已经进入绿色消费时代了吗?

洪涛:应该说我们正处在绿色消费的初级阶段,随着经济的转型升级,绿色消费将不断加速。目前,绿色消费还不能算作主流,但趋势已经显现,很多新的模式已经来到我们身边。

绿色消费的内容和形式会随着科技、经济、社会的发展以及人们思维的变化而变化,如无人机、电子试衣镜、人工智能等科技手段的出现,会更加精准地反映顾客需求,让消费更加绿色。

民生周刊:互联网、人工智能等对绿色消费有促进作用吗?

洪涛:应该是有促进作用。但要警惕一些科技手段的应用也会带来过度消费,如计算机出现后有的单位纸张不仅没有节约反而更加浪费,还有电子商务出现后出现了过度包装现象,这些逆绿色现象相当普遍。

民生周刊:真正实现绿色消费需要多长时间?

洪涛:绿色消费要真正为大家普遍接受,成为一种自觉行为,成为一种社会风尚,至少需要5到10年的时间。

以消费为核心促生产流通绿色化

民生周刊:我国已经将绿色作为五大发展理念之一,这一理念逐渐渗透到生产、生活、消费等各个领域,绿色消费与绿色生产、绿色生活方式是怎样的关系?

洪涛:绿色消费是相对于绿色生产、绿色流通而言的,三者形成紧密的链条。我国已经由过去的供不应求发展到供过于求,以前是皇帝的女儿不愁嫁,生产什么、销售什么就消费什么,现在消费者有了选择权。通过强调绿色消费,反弹琵琶,可以促进生产、流通的绿色化,这就是我们大力提倡绿色消费的一个原因。绿色生产、绿色流通一般会随着消费的升级而结构优化、转型升级。

我们正在进行供给侧结构性改革,为什么有些消费不能满足需求?现代商品有3个组成部分,即实物商品、服务商品及各种体验性活动。过去农民不能致富,就是因为他们只卖果蔬等实物商品,除此之外就没有可卖的了。现在,农民还可以卖服务,卖各种体验活动。

这样来看,我们的消费更多停留在实物消费上,要让消费水平升级,就要增加服务消费和体验性消费。农民既可以出售果蔬,又可以卖服务,发展农家乐、休闲观光、农庄、酒庄,甚至田园生活也可以作为产品,产品丰富了,绿色消费内容就多样化了。

民生周刊:目前我国推行绿色消费存在哪些瓶颈?

洪涛:首先是观念上不够重视,整个社会重生产、轻消费,生产、流通、消费的链条经常断裂,使得绿色消费不能实现。我们已进入消费社会,消费对国民经济的贡献率越来越高,应该反弹琵琶,以消费为核心促进生产、流通的绿色化。如何实现高度信息化条件下绿色生产、绿色流通、消费的无缝连接,这是亟须解决的问题。

  民生周刊:您对此有何建议?

洪涛:要实现绿色消费,需要建立完善的保障体系。比如,再生资源回收、城市矿山开采、绿色产品网站建设,以及空调、冰箱等节能产品的普遍使用等都需要国家层面给予财政支持。此外,还包括税收、保险、融资等方面的支持,用以保障绿色消费产品研发以及绿色消费关联的生产、流通等。

民生周刊:就普通消费者而言,怎样才能做到绿色消费,人人都可以成为绿色消费者吗?

洪涛:当然可以,通过社会风气的培养,人人都有可能成为绿色消费者。消费既是一种个人行为,也是一种社会行为,我们可以从一点一滴做起,从随手关灯、关门等小事做起,让绿色消费成为一种生活方式。

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