内容创业春天来临

《民生周刊》记者 畅婉洁   2017-01-08 22:53:14

知识付费时代已经到来。收费还是免费,其实都是内容创业者根据自身不同的优势进行模式选择的结果。

罗辑思维的B轮融资,估值13.2亿人民币。罗辑思维定位为“知识运营商”,包括微信公众订阅号、知识类脱口秀视频及音频产品等。据其官方数据,罗辑思维视频节目播出三季,播放量超过2.9亿人次;其微信订阅号用户也已突破530万。

Papi酱以原创短视频迅速崛起为2016第一网红,她的口头禅是“我是Papi酱,一个集美貌与才华于一身的女子”。目前微博粉丝数多达800万,并于上半年顺利获得1200万元的融资。

“一条”以微信为载体,每日向用户推送定位“生活、潮流和文艺”的短视频,作为兜售“生活方式”的视频媒体,杂志化的视频,有明显区别于其他电视节目与视频节目的特点。在2016年也完成了B+轮融资,估值2亿美金。

在被海量信息淹没的时代里,应运而生的分答、罗辑思维、知乎live等知识社区和社群,开始掀起了一轮内容创业、知识付费的热潮,不管你承不承认,知识付费时代已经到来。收费还是免费,其实都是内容创业者根据自身不同的优势进行模式选择的结果。

内容变现

好的内容是内容创业获得成功的首要前提,而“值得付费”又是内容创作的核心。

樊登读书会,显然就是这个“值得付费”的产品。樊登曾是1999年大专辩论赛的冠军队成员,北京师范大学的电影学博士,作为樊登读书会主讲人的他有着央视主持经验。

樊登读书会成立时间在2013年11月,经过近三年的发展,现已成立包括地市级在内的126家分会,付费会员人数达到40多万。据樊登介绍,读书会从一开始就坚持收费,即使在前期发展并不太顺利的时候也没有放弃。“有价值的东西是值得付费的。”樊登说,“冷启动的产品才能经得起市场检验。如果单纯是为了获取用户量,读书会可以从提升用户体验方面进行完善,如丰富用户阅读场景和音频、视频等多种阅读方式。”

自带“网红效应”的樊登有很多圈内好友,如罗辑思维罗振宇、“互联网大篷车”行动联合发起人宗毅等,均为樊登读书会的会员。樊登作为对书籍进行精炼解读和分享的说书人,在他擅长的事业、家庭和心理领域,讲出许多会员感同身受的点,获得不少会员支持。

全民阅读是樊登读书会倡导的理念,但是仅从用户定位和书籍选择方向考虑,樊登读书会能否做到“全民阅读”还存在很多未知,不过事业、家庭和心理覆盖的领域是每个人都必需的,如樊登所言,它们不是“奢侈品,而是生活中必需的盐”,这让读书会能够影响更多的人有了先天基础。

社群生态

路彬彬是“彬彬有理”的创始人。她曾任职于新华社、央视等媒体,2000年离开媒体开始创业。“我从不做先驱,而是会先在这个领域里试错,一旦下了决定,就迅速跟进。”抱着拥抱互联网的心,路彬彬更倾向于做视频自媒体的传播平台,签一堆视频创业项目,靠自己的传播实力去推广运营。

顺着这个方向,路彬彬带了个实习生试水节目——《彬彬有理》。《彬彬有理》每周三在爱奇艺独家播出,从2014年3月21日播出第一期后,至今已经有6 0几期了。第一期叫《睡的代价》,录了一遍就直接上传优酷。不到一周,优酷就将其推到了首页。现在每期节目的播放量都在100万上下,高的能超过200万。

从财经高端论坛主持人、女老板,到视频自媒体。“这是一个很大的转变。”播放数据和视频平台的支持,推着她继续把这个项目做下去。路彬彬认为,好的模式一定要是大众的,而不是分众或者小资的。从商业的角度,小众话题下的十几万用户并不能实现良好的变现。无心插柳的尝试,让路彬彬和团队看到了一个需求的蓝海,女性的情感、情绪、情欲,缺乏产品去服务、疏导和教导。

经历了一系列试错后,路彬彬把主要经历投入到视频项目。从视频内容到社区、社群,再到线上服务和商品的售卖,《彬彬有理》所营造的女性社群形成了完整的消费闭环。而且市场潜力仍然是巨大的,同类竞争对手也少,可谓是蓝海一片。只是非标准化的产品,需要长期的强策划和运营去维系。

“‘内容+社交’可能会改变人们的消费决策,我因为足够相信一个人而相信他推荐的产品;内容可能成为新的流量入口。”一位互联网资深人士说。

好的内容是内容创业获得成功的首要前提,“值得付费”是内容创作的核心。资本涌入,新的风口

在知乎、博客、简书、公众号等平台中,每个人都能获取到自己感兴趣的高质量的内容,而且不断有越来越多的人加入到内容创作之中,成为创作者和获利者。

对于资本而言,渠道早已把握在互联网巨头手中,当渠道越来越多时,“内容至上”成了新风口,优质内容和IP成为渠道和投资人青睐有加的稀缺资源。这也促使着资本迅速涌入内容创作之中。

而对于内容创作者而言,资本的加入反过来也促进了内容创作的进一步繁荣,因为资本盘活了这一行业。各种新媒体平台也为愿意尝试和深耕创作的普通人赋予了更多可能。例如在简书和知乎平台上迅速崛起的签约作者大V。

无论是微信的赞赏、广告或者是其他收费产品引流、相关课程培训、“内容+电商”等等,更加多样的变现方式刺激了更多的内容创作者参与,通过自己创作的内容来获取收益,无论是兼职的内容写手还是专业媒体人、传统媒体人,越来越多的人开始加入到内容运营者这个大群体当中,开启自己的内容变现之路。

虽然微信已经到了成熟期,公众号数量近2000万,近乎饱和的公众号直接导致了打开率的持续下降,但其他平台难以沉淀用户的问题迟迟无法解决,而人们花在微信的时间有增无减,所以近几年微信还是很多内容创作者的基础阵地。

而微博、一点资讯、企鹅媒体平台等处于红利期平台的疯狂扩张也使内容运营持续升温。比如头条号的推荐机制可以轻易让优质内容100000+,而且广告收益也更高。内容创作者们在这些处于红利期的新兴平台仍有大把机会。

资本的加速涌入盘活了这一行业,变现渠道的多样化也使得持续生产优质内容的作者更易得到回报,而不断增加的媒体平台也在给这些内容创作者们提供着赖以生存的土壤,可以预见未来一段时间火热有增无减,内容创作者们也可以生存得更加优雅。

编辑:崔靖芳 美编:陈荔

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